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Nutzung neuer Medien
Heft 10/2006 | Seite: 538-544Die Akzeptanz neuer Medien(angebote) wird im Wesentlichen durch die Faktoren Unterhaltungsorientierung, hohe Flexibilität und Mobilität unterstützt, während die Kosten, eine geringe inhaltliche und
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Determinanten der Mediennutzung
Heft 9/2006 | Seite: 490-494Die Frage "Was machen die Menschen mit den Medien?" lässt sich hinsichtlich der quantitativen Nutzung mit Hilfe telemetrischer Daten relativ leicht beantworten. Warum aber Menschen bestimmte
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Aktuelle Ergebnisse der Werbewirkungsforschung
Heft 6/2006 | Seite: 332-336Die Zeiten, in denen man sich Werbewirkung als einfaches Reiz-Reaktions-Schema vorstellte, sind längst vorbei. Moderne Theorien und Wirkungsmodelle gehen davon aus, dass Werbewirkung auf
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Fernsehunterhaltung aus Zuschauersicht
Heft 3/2006 | Seite: 171-176Rund die Hälfte des Fernsehprogramms besteht aus Unterhaltung, wie zum Beispiel Spielfilme, Serien und Shows. Aus Zuschauersicht stellt sich jedoch die Frage, was überhaupt Unterhaltungserleben ist,
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Radiowerbung
Heft 2/2006 | Seite: 107-110Wie wirkungsvoll ist Radiowerbung? Eine repräsentative Befragung belegt relativ positive Einstellungen der Konsumenten gegenüber Radiowerbung im Vergleich zur Fernsehwerbung. Möglicherweise
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Werbung im Umfeld des Sports
Heft 11/2005 | Seite: 590-594Sportangebote in Fernsehen, Hörfunk und Internet erzielen große Reichweiten und sind daher auch ein attraktives Umfeld für Werbebotschaften. In repräsentativen Befragungen stellte sich heraus, dass
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Qualität von Informationsmedien
Heft 10/2005 | Seite: 535-540Die Qualität von Informationsmedien kann aus der Perspektive der Kommunikatoren, der Inhalte (Angebote) und der Rezipienten betrachtet werden. Aus Sicht der Nutzer sind Glaubwürdigkeit und Vertrauen
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Aktuelle Ergebnisse der Werbewirkungsforschung
Heft 7/2005 | Seite: 351-357Im Unterschied zum Werbeerfolg, der sich in ökonomischen Indizes (z.B. Umsatzveränderungen) ausdrücken lässt, stehen bei der Frage der Werbewirkung die Adressaten der werblichen Kommunikation im
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Methodische (Weiter-)Entwicklungen für die Media- und Werbeforschung
Heft 6/2005 | Seite: 290-297Um die Qualität der Markt- und Werbeforschung zu verbessern, werden ständig neue methodische Verfahren und Instrumente entwickelt. Als sinnvoller Weg zur weiteren Optimierung hat sich die Kombination
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Werbewirkung als Interaktion von Werbegestaltung und Rezipient
Heft 3/2005 | Seite: 134-138Generelle Aussagen über die Wirkung von Gestaltungsalternativen in der Werbekommunikation zu treffen, ist schwierig, da durch die Werbegestaltung ein vielschichtiger Wirkungsprozess ausgelöst wird.