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ARD-Forschungsdienst
Die kommunikative Bedeutung von Marken
Heft 6/2009 Seite: 325-330Marken sind mehr als nur Namen und Logos. Marken sind Symbole, mit denen Konsumenten rationale Erfahrungen und emotionales Erleben verbinden, sie stehen für Werte und Normen und haben eine mehr oder…
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Möbus, Pamela
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Heffler, Michael
Der Werbemarkt 2008
Entwicklung und Tendenzen | Heft 6/2009 Seite: 278-287Das Jahr 2008 brachte für den Werbemarkt in Deutschland das Ende der mehrjährigen Wachstumsperiode. Während die von Nielsen Media Research (NMR) auf Basis der permanenten Beobachtung des Werbemarktes…
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ARD-Forschungsdienst
Aktuelle Ergebnisse der Werbewirkungsforschung
Heft 5/2009 Seite: 267-273Werbung kann durch zwei unterschiedliche Mechanismen überzeugen: Entweder werden die Argumente einer Werbebotschaft intensiv verarbeitet, beispielsweise wenn gerade die Anschaffung eines Produkts…
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ARD-Forschungsdienst
Personalisierte Kommunikation und Customer Relationship Management
Heft 3/2009 Seite: 148-153In Zukunft wird die Etablierung, Gestaltung und Pflege von Kundenbeziehungen sowie die Erforschung der Effizienz von Kundenbindungs-Management deutlich an Bedeutung gewinnen. Die Kommunikation mit…
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Franz, Gerhard
Mediabudget und Markterfolg
Aktuelle Befunde zur Optimierung von Budgetentscheidungen | Heft 2/2009 Seite: 68-72Das Budget setzt den Planungsrahmen für den Einsatz aller Werbe- und Marketinginvestitionen. Aber wie viel Werbedruck braucht eine Marke, um in der nächsten Planungsperiode erfolgreich zu sein?…
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Wild, Christoph
Programme, Hörer, Werbewirkung
Ergebnisse einer Studie zu Wirkungsunterschieden der Radiowerbung bei zwei Popwellen | Heft 1/2009 Seite: 30-39Musikpräferenzen, soviel ist bekannt, unterscheiden sich nach Milieuzugehörigkeit. Dennoch generieren Radioprogramme mit ähnlicher Musikfarbe nach Milieus unterschiedliche Hörerschaften, wie die…
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ARD-Forschungsdienst
Multimediale Kommunikationsstrategien
Heft 1/2009 Seite: 40-45Medienübergreifende Kommunikationsstrategien gewinnen aufgrund immer neuer Medienangebote und eines sich stetig wandelnden Nutzungsverhaltens zunehmend an Bedeutung. Im Rahmen von als „Media-Mix“,…
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Gaßner, Hans-Peter
Multiplikatoreffekte mit Radiowerbung
Ergebnisse einer Repräsentativbefragung | Heft 12/2008 Seite: 635-641Der Multiplikatoreffekt gehört zum Bestand der Kommunikationsforschung. Er geht zurück auf die legendäre Studie "The People's Choice", die in den 1940er Jahren den Meinungsbildungsprozess während…
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Möbus, Pamela
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Heffler, Michael
Der Werbemarkt 2007
Stabiles Wachstum bei leicht abflauender Werbekonjunktur | Heft 6/2008 Seite: 282-290Auch 2007 war für die Werbeträger in Deutschland insgesamt ein erfolgreiches Jahr. Die Bruttoumsätze der klassischen Medien sind um 3,8 Prozent auf insgesamt 20,9 Mrd Euro gestiegen. Die Zuwächse…
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Müller, Dieter K.
Kaufkraft kennt keine Altersgrenze
Ein kritischer Beitrag zur Werberelevanz von Alterszielgruppen | Heft 6/2008 Seite: 291-298Selbst für viele Marketingexperten ist es heute kaum noch nachvollziehbar, wie die Altersgruppe der 14- bis 49-Jährigen als "werberelevante" Zielgruppe so stark in den Fokus der TV-Media- und…