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Heffler, Michael
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Möbus, Pamela
Fernsehwerbung dominiert den Werbemarkt
Der Werbemarkt 2013 | Heft 6/2014 Seite: 314-324Wie schon im Vorjahr fand 2013 erneut eine Verschiebung der Werbebudgets von den gedruckten Medien hin zu den elektronischen bzw. den digitalen Medien statt. Mit einem Umsatzplus von brutto 5,7…
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Rühle, Angela
Der deutsche Radiomarkt - Struktur und Nutzung
Untersuchung ausgewählter Radioangebote | Heft 6/2014 Seite: 325-338Radio ist ein habitualisierter Tagesbegleiter, der täglich von rund 80 Prozent der Bevölkerung genutzt wird. Neben hohen Nutzungswerten zeigt sich auch eine große emotionale Bindung an das Medium und…
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Wild, Christoph
Radio, Wirkung und Kontakte
Über die Bedeutung der Kontakte für den Wirkungsaufbau | Heft 10/2013 Seite: 471-482Die Werbekunden erwarten von den Vermarktern Nachweise über die Wirkung der gebuchten Werbeflächen und Werbezeiten. Neben dem Return on Investment (ROI), der angibt, welcher Anteil der Werbeausgaben…
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ARD-Forschungsdienst
Methoden der Werbewirkungsforschung
Heft 9/2013 Seite: 454-458Empirische Forschung braucht möglichst unverfälschte und authentische Daten. Dazu ist die Weiter- und Neuentwicklung von Verfahren und Instrumenten notwendig, die relevante Konstrukte zuverlässig…
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ARD-Forschungsdienst
Zur Wirksamkeit von (Programm-)Sponsoring
Heft 6/2013 Seite: 348-353Viele Programmangebote im Fernsehen, wie beispielsweise Sportübertragungen, Serien oder Unterhaltungsshows, werden von Sponsoringaktivitäten begleitet. Dadurch sollen die klassischen…
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Möbus, Pamela
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Heffler, Michael
Werbeeinnahmen: Printmedien in der Krise
Der Werbemarkt 2012 | Heft 6/2013 Seite: 310-321Gedruckte Medien verlieren, elektronische bzw. digitale Medien gewinnen. Dieser im deutschen Werbemarkt langfristig zu beobachtende Trend manifestierte sich auch in der Umsatzentwicklung des Jahres…
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ARD-Forschungsdienst
Aktuelle Ergebnisse der Werbewirkungsforschung
Heft 4/2013 Seite: 246-252Menschen gehen soziale Beziehungen ein, vergleichen sich mit anderen, orientieren sich an und lernen von ihnen. Deshalb ist es für die Werbung wichtig, wer Produkte und Marken präsentiert (sog.…
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Breunig, Christian
Werbeverbot in Frankreich auf dem Rückzug?
Werbung als ergänzende Finanzierungsquelle des öffentlich-rechtlichen Fernsehens | Heft 1/2013 Seite: 13-20In Frankreich wurde unter Präsident Sarkozy ein Zweistufenplan zur Abschaffung der Werbung in den öffentlich-rechtlichen Fernsehprogrammen (France Télévisions) entwickelt. Mit dieser Maßnahme sollte…
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ARD-Forschungsdienst
Wirkung crossmedialer Werbekommunikation
Heft 11/2012 Seite: 604-609Aus psychologischer Sicht gibt es mindestens fünf Gründe, warum crossmediale Kampagnen effektiver sein können als Monokampagnen: Erstens werden die Botschaften auf unterschiedliche Art und Weise…
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ARD-Forschungsdienst
Werbegestaltung, Aufmerksamkeit und Informationsverarbeitung
Heft 9/2012 Seite: 460-465Der Erfolg von Werbung hängt davon ab, dass sie auf unterschiedlichen psychologischen Ebenen wirksam ist. Im ersten Schritt muss eine Werbebotschaft die Aufmerksamkeit der Konsumenten auf sich…