Trotz konjunktureller Schwankungen der Gesamtwirtschaft bleibt die Werbung eine Wachstumsbranche, wobei den klassischen Werbeträgern nach wie vor das größte Vertrauen geschenkt wird. Auch das Klima

Fernsehen ist nach wie vor eine der beliebtesten Freizeitbeschäftigungen von Kindern. Neuere Studien zeigen, dass hoher Fernsehkonsum dieser jungen Zielgruppe wesentlich z.B. mit der Anzahl der

Die Effizienz von Werbung im Radio ist mehrfach durch Studien belegt. Empirische Forschung beschäftigt sich unter anderem mit Gestaltungsmerkmalen von Radiowerbung. Auch das Umfeld (z.B. Wort oder

Mit dem Anwachsen des Internets haben sich neue Formen der werblichen Kommunikation entwickelt, die sich zum Teil deutlich von den traditionellen Formen wie Anzeigen und Rundfunkspots unterscheiden.

Der Beitrag stellt Ergebnisse neuerer medienpsychologischer Forschung vor. So spielen zum Beispiel bei Entscheidungen der Rezipienten bei der Fernsehprogrammwahl längerfristige Vorlieben und

Ein Problem der Werbewirkungsforschung besteht in der Vielzahl der Einflussfaktoren und Wechselwirkungen bei der Werbekommunikation. Forschungsprojekte können jeweils nur Teile des komplexen

Das Fernsehen gilt als machtvolles Instrument der Informationsvermittlung. Gleichzeitig zeigen Befragungsergebnisse Skepsis auf Seiten der Zuschauer gegenüber der Fähigkeit des Mediums,

Das Radio ist in der empirischen Forschung deutlich unterrepräsentiert. Dies gilt insbesondere für die qualitativen Aspekte der Nutzung. Zum Teil ist das Radio Opfer seines eigenen Erfolgs, da es wie

Die zunehmende Nutzung neuer Medien, insbesondere des Internets, wirft Fragen nach den Konsequenzen dieser Entwicklung für traditionelle Medien auf. Von einer Verdrängung letzterer kann bisher nicht

Werbung im Internet ist vielfältig: Neben direkter Ansprache über E-Mail sind vor allem Bannerwerbung und Werbung im redaktionellen Umfeld derzeit vorherrschend. Die Werbewirkungsforschung