Die Nutzung neuer Medien durch Jugendliche ist inzwischen zur Selbstverständlichkeit geworden. Internet und Mobiltelefon sind Symbole einer neuen Generation, die kompetent mit diesen Medien umgeht

Kreative Werbung gilt als besonders erfolgreich. Was jedoch ist "kreativ"? Um diese Frage zu klären, müssen die psychologischen Wirkungsmechanismen untersucht werden, die Voraussetzung für den

Inwieweit stellen neue Medien eine Konkurrenz zu den etablierten Medien dar, inwieweit eröffnen sie neue Möglichkeiten der Kommunikation? Welche Wirkungen sind von ihnen auf der individuellen und der

Als Grundlage von Entscheidungen und Aktivitäten in Marketing und Werbung sind solide Kenntnisse über den Konsum- und Werbeprozess hilfreich, wie sie die Markt- und Werbeforschung liefern. Innovative

Vor allem in Wahlkampfzeiten wird den Massenmedien eine hohe Bedeutung bei der Politikvermittlung zugeschrieben. Nach aktuellen Forschungsergebnissen ist von Wirkungen der Medienberichterstattung in

Trotz konjunktureller Schwankungen der Gesamtwirtschaft bleibt die Werbung eine Wachstumsbranche, wobei den klassischen Werbeträgern nach wie vor das größte Vertrauen geschenkt wird. Auch das Klima

Fernsehen ist nach wie vor eine der beliebtesten Freizeitbeschäftigungen von Kindern. Neuere Studien zeigen, dass hoher Fernsehkonsum dieser jungen Zielgruppe wesentlich z.B. mit der Anzahl der

Die Effizienz von Werbung im Radio ist mehrfach durch Studien belegt. Empirische Forschung beschäftigt sich unter anderem mit Gestaltungsmerkmalen von Radiowerbung. Auch das Umfeld (z.B. Wort oder

Mit dem Anwachsen des Internets haben sich neue Formen der werblichen Kommunikation entwickelt, die sich zum Teil deutlich von den traditionellen Formen wie Anzeigen und Rundfunkspots unterscheiden.

Der Beitrag stellt Ergebnisse neuerer medienpsychologischer Forschung vor. So spielen zum Beispiel bei Entscheidungen der Rezipienten bei der Fernsehprogrammwahl längerfristige Vorlieben und