Generelle Aussagen über die Wirkung von Gestaltungsalternativen in der Werbekommunikation zu treffen, ist schwierig, da durch die Werbegestaltung ein vielschichtiger Wirkungsprozess ausgelöst wird.

Als "interaktive Werbung" können alle Werbeaktivitäten verstanden werden, die Konsumenten dazu aufrufen, mit den Werbungtreibenden zu kommunizieren. Mögliche Kommunikationskanäle sind unter anderem

Der Begriff "Qualität" wird in Zusammenhang mit den Medien häufig mit journalistischer Qualität oder Programmqualität verbunden und enthält eine Wertung. Kriterien zur Beurteilung von Medien- bzw.

Sport hat sich neben Unterhaltung und Information zu einem der wichtigsten Angebote in den Medien entwickelt. Insbesondere im Fernsehen ist die Sportberichterstattung - wie die hohen Einschaltquoten

In der Werbung kommt visueller Kommunikation (z.B. in TV-Werbespots) eine hohe Bedeutung zu. Da offensichtlich bildhafte Erinnerungen einer Erfassung durch verbale Methoden (z.B. Fragebogen) schwer

Nach Jahren der Stagnation prognostizieren Experten aus Werbung und Marketing, dass sich die Werbebranche im Laufe des Jahres 2004 wieder erholen wird. Bei der Werbeerfolgskontrolle sind nicht nur

"Digital Divide" bezeichnet eine Kluft, die sich aus den unterschiedlichen Zugangschancen von Bevölkerungssegmenten zu den neuen Medien ergibt. Soziale Gruppen, die wirtschaftlich besser gestellt

…Werbegestaltung und ihre Wirkung bei Radio- und TV-Spots ARD-Forschungsdienst

Um das Ziel von Werbung zu erreichen, nämlich die Einstellungen und Verhaltensweisen der Verbraucher im Sinne vorher abgesteckter Marketingziele zu beeinflussen, muss Werbung auffallen, gefallen,

Onlinemarketing und Onlinewerbung breiten sich trotz der angespannten Wirtschaftslage weiter aus. Mit dieser Entwicklung steigen auch die Anforderungen an die Werbeforschung nach präzisen und