ma Radio

Was ist die Media Analyse?

Die ma Radio ist die wichtigste Untersuchung zu den Reichweiten von Radioprogrammen in Deutschland. Sie stellt die „Reichweiten-Währung“ des Werbeträgerangebots von Radio für die Werbewirtschaft zur Verfügung. Auftraggeber ist die ag.ma (Arbeitsgemeinschaft Media – Analyse) ein Zusammenschluss von Werbetreibenden, Agenturen und Medien.

Die ma Radio befragt jährlich 65 bis 70 Tausend Personen ab 10 Jahren repräsentativ per Telefon zu ihrer Radionutzung. Die Studie wird in zwei Wellen im Herbst und Frühjahr durchgeführt. Die Berichte erscheinen Anfang März und Mitte Juli. Die aktuellen ma Radio Daten finden Sie hier.

Als Standardwährung für den Vergleich von Werbeträgern wird mit Hilfe von sogenannten Nutzungswahrscheinlichkeiten der Hörer pro Stunde, der Hörer pro Tag und der Hörer in der Durchschnittsstunde (6-18 Uhr) gebildet. Diese Daten geben dem Planer Auskunft darüber, wie viele und welche Personen er mit einer oder mehreren Werbeeinschaltungen in bestimmten Radiosendern erreicht.

Weitere Informationen finden Sie auch unter www.agma-mmc.de.

 

 

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Eckdaten der Radionutzung

Basis Schon gehört Weitester Hörerkreis Tagesreichweite Hördauer Verweildauer
in Mio. Mio. % Mio. % Mio. % in Min. in Min.
TOTAL Deutschsprachige Bevölkerung
Personen ab 10 Jahren 72,464 71,392 98,5 67,090 92,6 56,627 78,1 189 241
GESCHLECHT
Männer 35,515 35,048 98,7 32,826 92,4 27,505 77,5 197 254
Frauen 36,949 36,344 98,4 34,264 92,7 29,123 78,8 181 230
ALTER
10-29 Jahre 17,270 16,976 98,3 15,517 89,9 11,711 67,8 125 184
30-49 Jahre 21,321 21,016 98,6 19,813 92,9 17,243 80,9 207 256
50 Jahre und älter 33,873 33,400 98,6 31,759 93,8 27,673 81,7 210 257
14 Jahre und älter 69,563 68,586 98,6 64,516 92,7 54,824 78,8 195 247
14-29 Jahre 14,368 14,171 98,6 12,943 90,1 9,908 69,0 140 203
14-49 Jahre 35,690 35,187 98,6 32,756 91,8 27,151 76,1 180 237
30-59 Jahre 33,812 33,390 98,8 31,643 93,6 27,654 81,8 214 262
BERUFSTÄTIGKEIT
in Ausbildung 10,496 10,324 98,4 9,415 89,7 6,748 64,3 83 128
berufstätig 38,650 38,256 99,0 36,377 94,1 31,646 82,2 215 262
Nicht berufstätig 5,840 5,657 96,9 5,140 88,0 4,287 71,7 178 249
Rentner/Pensionär 17,477 17,155 98,2 16,159 92,5 13,946 79,8 198 248
Schon gehört/Weitester Hörerkreis: Mo-So, Tagesreichweite/Hördauer/Verweildauer: Mo-Fr
Quelle: ma 2017 Radio I

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