ma Radio

Was ist die Media Analyse?

Die ma Radio ist die wichtigste Untersuchung zu den Reichweiten von Radioprogrammen in Deutschland. Sie stellt die „Reichweiten-Währung“ des Werbeträgerangebots von Radio für die Werbewirtschaft zur Verfügung. Auftraggeber ist die ag.ma (Arbeitsgemeinschaft Media – Analyse) ein Zusammenschluss von Werbetreibenden, Agenturen und Medien.

Die ma Radio befragt jährlich 65 bis 70 Tausend Personen ab 10 Jahren repräsentativ per Telefon zu ihrer Radionutzung. Die Studie wird in zwei Wellen im Herbst und Frühjahr durchgeführt. Die Berichte erscheinen Anfang März und Mitte Juli. Die aktuellen ma Radio Daten finden Sie hier.

Als Standardwährung für den Vergleich von Werbeträgern wird mit Hilfe von sogenannten Nutzungswahrscheinlichkeiten der Hörer pro Stunde, der Hörer pro Tag und der Hörer in der Durchschnittsstunde (6-18 Uhr) gebildet. Diese Daten geben dem Planer Auskunft darüber, wie viele und welche Personen er mit einer oder mehreren Werbeeinschaltungen in bestimmten Radiosendern erreicht.

Weitere Informationen finden Sie auch unter www.agma-mmc.de.

 

 

Download ag.ma Methodensteckbrief

Eckdaten der Radionutzung

Basis Schon gehört Weitester Hörerkreis Tagesreichweite Hördauer Verweildauer
in Mio. Mio. % Mio. % Mio. % in Min. in Min.
TOTAL Deutschsprachige Bevölkerung
Personen ab 10 Jahren 72,464 71,548 98,7 67,344 92,9 57,004 78,7 190 242
GESCHLECHT
Männer 35,515 35,130 98,9 33,050 93,1 27,867 78,5 199 254
Frauen 36,949 36,419 98,6 34,294 92,8 29,137 78,9 181 230
ALTER
10-29 Jahre 17,269 17,042 98,7 15,735 91,1 12,122 70,1 127 181
14-49 Jahre 35,689 35,275 98,8 33,005 92,5 27,505 77,0 183 238
30-59 Jahre 33,812 33,469 99,0 31,788 94,0 27,731 82,0 214 261
50 Jahre und älter 33,873 33,445 98,7 31,688 93,5 27,587 81,5 209 257
BERUFSTÄTIGKEIT
in Ausbildung 10,518 10,375 98,6 9,563 90,9 6,972 66,5 86 130
berufstätig (incl. z.Zt. arbeitslos) 38,754 38,411 99,1 36,688 94,7 32,043 82,9 216 260
Nicht berufstätig 5,750 5,622 97,8 5,045 87,7 4,155 70,6 179 254
Rentner/Pensionär 17,442 17,141 98,3 16,048 92,0 13,834 79,3 199 251
Schon gehört/Weitester Hörerkreis: Mo-So, Tagesreichweite/Hördauer/Verweildauer: Mo-Fr
Quelle: ma 2016 Radio II

Download AS&S Radio Pressemitteilung vom 19. Juli 2016

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