Deutsche Tagespresse 2012

Stichtagssammlung dokumentiert aktuelle Strukturen und langfristige Trends

Frankfurt am Main, 14. Dezember 2012

Auch wenn der Insolvenzantrag der Frankfurter Rundschau vom 13. November und die Einstellung der Financial Times Deutschland zum 7. Dezember auf nachhaltige Strukturprobleme hinweisen, kann in Deutschland nach wie vor von einem „gefestigten Zeitungsmarkt“ gesprochen werden. In der neuen Stichtagssammlung der deutschen Tagespresse konstatiert Walter J. Schütz für die lokal/regional angebotenen Titel bei nur noch marginalem Wettbewerb in der Regel in ihren Verbreitungsgebieten eine sichere Erst- oder Alleinanbieterposition.

Dennoch zeigt die weiter gesunkene verkaufte Auflage der deutschen Zeitungen im Berichtszeitraum (Oktober 2008 bis März 2012), wie sehr sie dem Wettbewerb mit konkurrierenden Informationsangeboten ausgesetzt sind. Auflagenverluste gab es vor allem in den östlichen Bundesländern und in Ballungsgebieten. Weniger betroffen sind überregionale Abonnementzeitungen. Die Zahl der Kernredaktionen („Publizistische Einheiten“) hat sich weiter (auf 130) vermindert, ebenso die der „Verlage als Herausgeber“. Bei den Ausgaben ist eine entgegengesetzte Entwicklung zu registrieren: Ihre Zahl ist erstmals gegen den seit Jahren bestehenden Trend leicht angestiegen. Zwei Trends stehen sich hier gegenüber: einerseits Schließung und Zusammenlegung, andererseits weitere Aufteilung von bereits bestehenden Ausgaben.

 

In Großstädten kam es sowohl zur Einstellung als auch zur Neugründung sublokaler Ausgaben. In den Landkreisen ist die Entwicklung dagegen überwiegend positiv. Dort wurden deutlich mehr lokale Ausgaben gestartet als eingestellt. Nur noch eine knappe Mehrheit der Verlage druckt ihre Zeitungen im eigenen Haus. Die „Netto-Zeitungsdichte“, das heißt die reale Zahl der miteinander in Wettbewerb stehenden Ausgaben, beträgt im Jahr 2012 unverändert 1,5, doch der Anteil derjenigen Leser, die in Gebieten mit örtlichem Zeitungsmonopol leben, ist inzwischen auf 44 Prozent der Gesamtbevölkerung angestiegen. Die Ergebnisse der Stichtagssammlung 2012 zeigen zwei Wege für die Zeitungen, Kosten zu senken und Akzeptanz zu gewinnen: redaktionelle Kooperation und stärker ortsbezogene Ausgaben.

 

Die Ergebnisse der Stichtagssammlung der Deutschen Tagespresse 2012 werden in der aktuellen Ausgabe der Fachzeitschrift Media Perspektiven (11/2012) veröffentlicht und sind online abrufbar.

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