Reihe "Radio Wissen"

Radio ist effiziente Kommunikation.

Radio bietet auch als Werbemedium Stoff für eine ganze Reihe. Deshalb möchten wir Ihnen Radio in den nächsten Monaten in unterschiedlichen Rollen präsentieren.

Ziel der Serie "Radio-Wissen" ist es, die verschiedenen Seiten von Radio ins Scheinwerferlicht zu rücken. In der Summe der einzelnen Folgen ergibt sich dann das Gesamtbild eines Mediums, das in vielfältiger Weise zum Erfolg von Marken beitragen kann.

Die Medialeistung von Radio zeigt sich sowohl in qualitativer als auch in quantitativer Hinsicht. Zum einen können die Konsumenten sehr persönlich angesprochen werden, weil Radio und seine Hörer ein fast intimes Verhältnis verbindet. Über die Rolle des Mediums als Begleiter durch den Tag entsteht eine Vertrautheit, die zu einer hohen Aufnahmebereitschaft führt. Radio versorgt seine Hörer - regelmäßig über viele Stunden pro Tag - mit Unterhaltung, Information und Entspannung. Dabei treffen dann auch Markenbotschaften auf offene Ohren.

Weil Radio die Verbindung zu einer kontinuierlich hohen Zahl von Konsumenten täglich und zuverlässig herstellt, kann es als Werbemedium sowohl kurz- wie auch langfristige Aufgaben der strategischen Markenkommunikation übernehmen.

Radio ist einsetzbar für kommunikative Ziele wie Pflege und Aktualisierung von Marken oder zur Veränderung von Markenimages, aber ganz besonders für die unmittelbare Stimulierung von Kaufhandlungen als dem ultimativen Ziel jeder Werbestrategie. Radio kann - allein oder im Mix mit anderen Medien - wichtige Beiträge zum Markenaufbau und zur langfristigen Sicherung des Return on Investment leisten. Die ausgeprägte Zielgruppenselektivität und die zeitliche Fokussierung von Radio führen dazu, dass die richtigen Konsumenten zum richtigen Zeitpunkt erreicht werden. Dadurch sind Streuverluste reduzierbar - die Werbeinvestitionen kommen dort an, wo sie Wirkung zeigen.

Die Serie "Radio-Wissen" bietet in den kommenden Monaten Anregungen und Entscheidungshilfen, die zeigen, wie Sie mit Radio mehr aus Ihrem Mediabudget machen können.