Konsumzielgruppen effektiv ansprechen

Mit der VuMA (Verbrauchs- und Medienanalyse) lernen Sie Ihre Zielgruppe kennen. Die wichtigste Markt-/Mediastudie für Radio und TV enthält Informationen zu Kauf und Verwendung von über 1.200 Marken bzw. Firmen aus den Bereichen schnelldrehende Konsumgüter (FMCGs), langlebige Gebrauchsgegenstände und Dienstleistungen/Handel. Sie gibt Auskunft darüber, wer Schokoriegel knabbert und wer zu welcher Zeit Radio hört und welchen Sender sieht. Somit schafft die VuMA die Voraussetzung für erfolgreiche Werbung: Sie liefert die Koordinaten unter denen Ihre Zielgruppe zu erreichen ist und ist das richtige Instrument zur strategischen Planung des Media-Mix.

Auftraggeber
ARD-Werbung SALES & SERVICES, RMS Radio Marketing Service, ZDF Werbefernsehen

Grundgesamtheit und Stichprobe
Deutschsprachige Personen ab 14 Jahren, 23.022 Interviews

Auswahlverfahren
Random-Route

Befragungsart
Persönlich-mündliches Interview (CAPI): TV- und Radionutzung
Haushaltsbuch zum Selbstausfüllen: Konsumverhalten

Inhalte
Konsum, Verwendung und Kauf von über 1.200 Marken, Einstellungen zu Werbung und Konsum, Sinus-Milieus, 20 Fernsehsender, 177 Radiosender und -kombis

Bezug
Interessierte Werbungtreibende und Agenturen können Zählungen aus der VuMA beim Media-Service der AS&S in Auftrag geben. Die Nutzer der Planungstools "RadioXpert" und "MediMACH" erhalten den Single-Source-Datenbestand der VuMA kostenfrei, bei "MDS" gegen eine Lizenzgebühr (€ 700,-). Weiterhin stehen die Konsumdaten der VuMA unter PLAN-TV zur Verfügung.