Sponsoring
Sportumfeld ermöglicht Werbepartnern starke Presentingauftritte
AS&S legt neue Studie zur Wirkung von TV-Sponsoring bei Fußball-EM und Olympischen Spielen vor
Frankfurt, 04. Mai 2005:
Sport und Sponsoring sind im Bewusstsein der Konsumenten eng miteinander verbunden. Dabei ist Sportsponsoring hoch akzeptiert, die Sponsoren genießen die Sympathie der Verbraucher. Insbesondere die Sponsoren und Partner der Fußball-EM und der Olympischen Sommerspiele profitierten vom Wirkungsbeitrag des Fernsehens beim Aufbau ihrer Sponsorenbekanntheit. Dies ist ein Ergebnis aus der neuen Broschüre "Sport im Ersten und im ZDF", die nun von ARD-Werbung SALES & SERVICES (AS&S) und ZDF Werbefernsehen vorgelegt wird.
Insgesamt sind Das Erste und das ZDF souveräner Marktführer 2004, wenn es um die Übertragung von Sportereignissen geht. Mit den Großevents Fußball-EM und den Olympischen Sommerspielen erzielten die beiden Sender gemeinsam Spitzenmarktanteile von bis zu 33 Prozent. Dabei begeisterte der Sport die Massen über alle Grenzen hinweg, egal ob Männer, Frauen, Junge oder Ältere.
Insbesondere die Fußball-EM 2004 bot den Presentingpartnern (Mc Donald´s, Carlsberg, Coca-Cola und JVC) dabei mit Top-Quoten von über 24 Mio. Zuschauern eine einmalige Kommunikationsplattform. Das schlägt sich in der erhobenen Bekanntheit der Sponsoren nieder. So konnten die beiden TV-Newcomer unter den Sponsoren, Carlsberg und JVC, ihre Bekanntheit als Sponsoren der EM auf Anhieb signifikant steigern. Auch die weiteren EM-Partner wie T-Mobile (Gewinnspiel) und Bitburger (Hintergrundberichte) haben ihre Erinnerungswerte erheblich verbessert.
Als zweites Sport-Großereignis stehen die Olympischen Sommerspiele 2004 im Fokus der Untersuchung. Auch hier belegen die Daten eindrucksvoll, dass die Sponsoren ihrem Engagement in diesem Umfeld durch das TV-Sponsoring (Payback, OBI und Samsung) den entscheidenden Impuls zur Bekanntheitssteigerung verleihen konnten. Die komplette Broschüre kann per E-Mail unter info@ard-werbung kostenlos bestellt werden.
Bildmaterial des Titels für Journalisten auf Anfrage.
Sport im Ersten - starke Plattform für Sponsoren (2,36 MB)
Claudia Scheibel
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