Wer fühlen will muss hören

Köln,  26. Oktober 2000:

Im August 1999 ging die Imagekampagne"Pro Radio" mit den ersten Radiospots "on air". Ziel der gemeinsamen Aktion von ARD-Werbung SALES & SERVICES (AS&S) und Radio Marketing Service (RMS) war und ist es, die Stellung des Radios im Wettbewerb der Medien weiter auszubauen und bei den Mediennutzern zu verstärken. Begleitet wird die Kampagne mit einer kontinuierlich durchgeführten IPSOS-Studie, die nun die Ergebnisse der zweiten Welle vorlegt. Fazit: Radio ist das beliebteste Medium der Deutschen.

Radio ist das beliebteste Medium der Deutschen

Bei der Fragestellung "Bitte nennen Sie drei Dinge, die Sie für Ihre Strandhütte auswählen würden" hat Radio sowohl in der ersten als auch in der zweiten Wellen die meisten Nennungen (1. Welle: 47,4 %, / 2. Welle: 52,4 %). Auf Platz zwei und drei liegen mit deutlichem Abstand Bücher (1. Welle: 42 % / 2. Welle: 44,5 %) und Telefon/Handy (1. Welle: 38,4 % / 2. Welle: 42,7 %).

Überrascht hat bei diesem Ergebnis die Tatsache, dass Radio den sehr guten Wert der ersten Befragung nochmals um fünf Prozentpunkte steigert. "Das Ergebnis macht deutlich, dass die Imagekampagne ihre Ziele mehr als erfüllt hat", ist RMS-Chef Lutz Kuckuck sehr zufrieden.

Pro-Radio-Kampagne wirkt

Dass die Spots der Imagekampagne eine hohe Aufmerksamkeit generieren, belegt unter anderem auch die Frage "Können Sie sich daran erinnern, in letzter Zeit Werbung fürs Radiohören gesehen, gehört oder gelesen zu haben?". Hier antworten 26,8 Prozent in der ersten Welle und 29 Prozent in der zweiten Welle mit "Ja, im Radio gehört". Diese hohen Responsewerte bei der ungestützten Werbeerinnerung belegen eindrucksvoll den Erfolg der AS&S/RMS-Initiative.

Die hohe Bedeutung des Radios wird auch durch seine Stellung im Tagesablauf deutlich. Lagen bei der ersten Welle die Tageszeitungen mit 70,5 Prozent vor dem Hörfunk (65,2 %), so hat sich dieses Verhältnis in der zweiten Welle klar zugunsten von Radio verändert. Mit 68,3 Prozent liegt Radio jetzt vor Tageszeitungen (62,3 %) und vor TV (43 %). "Diese Fakten beweisen eindeutig, dass das Konzept der Imagekampagne aufgegangen ist", fasst AS&S-Geschäftsführer Achim Rohnke zusammen.

Hoher Nachrichtenwert

Radio ist auch extrem schnell in der Übermittlung von neuesten Nachrichten: So waren bei der ersten Welle 81,6 Prozent der Befragten der Meinung (stimme zu/stimme voll und ganz zu), dass Radio hier besonders schnell ist. Und sogar dieser exzellente Wert wurde in der zweiten Welle mit 85,3 Prozent noch übertroffen: Bei den Befragten, die sich an die Werbung der Pro-Radio-Kampagne erinnerten, lag der Anteil sogar bei 87,7 Prozent.

Fazit: Der Erfolg der Imagekampagne hat AS&S und RMS dazu veranlasst, auch im nächsten Jahr mit neuem Konzept fortzufahren.

Der Methodensteckbrief

Institut: IPSOS, Hamburg
Auftraggeber: AS&S und RMS
1. Welle/Nullmessung: Juli/August 1999 mit 700 Fällen
2. Welle: Juli 2000 mit 1.000 Fällen
Basis: BRD gesamt
Erhebungstechnik: CATI

Kontakt für Journalisten

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