"Das Erste" führend bei Zuschauern aus den gesellschaftlichen Leitmilieus. Am Vorabend werden alle Milieus gleichermaßen abgedeckt.
Frankfurt, 28. April 2000:
"Das Erste" spricht mit seinem Programm vor allem Zuschauer aus den gesellschaftlichen Leitmilieus an. Dies ergab eine Auswertung der ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH (AS&S) aus dem AGF/GfK-Fernsehpanel (siehe Chart), in dem seit 1. April die Sinus-Milieus für den Zeitraum ab 1. Januar auswertbar sind.
So erreichte "Das Erste" im 1. Quartal 2000 über alle gesellschaftlichen Leitmilieus (etabliertes, intellektuelles und postmodernes Milieu) einen Gesamt-Marktanteil von 16 % (Montag bis Sonntag, 3 bis 3 Uhr) und lag damit knapp vor dem ZDF (15,9 %). Vor allem beim intellektuellen Milieu konnte "Das Erste" mit 17,9 % den höchsten Marktanteil erzielen. Der Sender belegt damit erneut seine herausragende Rolle als Anbieter hoch qualitativer Programme und anspruchsvoller Formate.
Ein verändertes Bild ergibt die Betrachtung des Vorabends von 18 bis 20 Uhr (Montag bis Freitag), also der Zeitschiene, die "Das Erste" zur Ausstrahlung von Werbung nutzt. Hier wies das Programm eine ausgeglichenere Zuschauerstruktur auf und "Das Erste" war über alle Milieugruppen mit Marktanteilen zwischen 12,7 % (traditioneller Mainstream) und 14,3 % (moderner Mainstream) vertreten. Damit präsentiert der ARD-Vorabend den Werbekunden und Agenturen eine sowohl qualitative als auch reichweitenstarke Kommunikationsplattform für einen schnellen Markenaufbau in allen gesellschaftlichen Milieus.
Achim Rohnke, Geschäftsführer AS&S: "Die Performance des ARD-Vorabends unterstreicht die Bedeutung dieser Zeitschiene wenn es darum geht, im Rahmen der Mediaplanung Buchungen in besonders Milieu bezogenen Programmumfeldern in der Breite zu ergänzen. Für die Werbekunden lohnt sich deshalb der Einsatz von Werbung im Ersten vor allem dann, wenn eine ausgeglichene Kontaktverteilung erzielt und die Werbewirkung damit erhöht werden soll."
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