Breitere Datenbasis, flexibles Handling, neue Sinus Milieus 

Frankfurt/Hamburg/Mainz, 17. November 2010: Heute erscheint die neue Verbrauchs- und Medienanalyse VuMA 2011. Die wichtigste Markt-Media-Studie für Radio und Fernsehen richtet sich an Mediaplaner in Agenturen und werbungtreibenden Unternehmen. Ihre Datenbasis wurde analog zur Media Analyse Radio auf deutschsprachige Personen ab 14 Jahren erweitert. Das entspricht einem Potenzial von 70.510 Millionen Personen. Für Auswertungen von Radio-Angeboten ist dies auch die Grundgesamtheit. „Mit der nun breiteren Basis sind noch präzisere Analysen des Konsum- und Mediennutzungsverhaltens möglich“, freut sich VuMA-Sprecherin Henriette Hoffmann.

„Die Grundgesamtheit für TV-Angebote umfasst konsequenterweise alle Deutschen und EU-Ausländer ab 14 Jahren, wie es dem AGF/GfK-Fernsehpanel entspricht“, ergänzt Dr. Michael Keller, stellvertretender Sprecher der VuMA. Die Planungsprogramme sind so konfiguriert, dass bei Planzählungen, die nur Radio-Belegungseinheiten enthalten, die Grundgesamtheit automatisch „deutschsprachige Personen ab 14 Jahren“ ist. Enthält ein Plan hingegen auch TV-Belegungseinheiten, wird die Grundgesamtheit D+EU 14+ eingestellt.

Neben der breiteren Datenbasis enthält die VuMA 2011 u.a. die aktualisierten Sinus-Milieus gemäß dem von Sinus Sociovision vorgenommenen Update. Die neu kartographierte Milieulandschaft berücksichtigt den veränderten Wertewandel, demografische Verschiebungen und die digitale Entwicklung in der deut-schen Gesellschaft. Beim Konsumverhalten kann auf 1.293 Marken – darunter 55 neue Marken – zugegriffen werden. Insgesamt enthält die Studie Informatio-nen über den Kauf und die Verwendung von Produkten aus den Bereichen schnelldrehende Konsumgüter (FMCGs), langlebige Gebrauchsgegenstände und Dienstleistungen/Handel. Weiterhin verfügt die VuMA über ausführliche Da-ten zu Werten und Einstellungen.

Eine methodische Neuerung besteht in der Abfrage der Radio- und Fernsehnutzung mittels Pentop (CAPI). Dieses Verfahren wird seit der Herbstwelle 2009 eingesetzt. Der Fragebogen liegt programmiert auf einem Notebook vor und wird von dem Befragten mit Unterstützung des Interviewers beantwortet. Dies hat zwei Vorteile: zum einen eine geringere Fehleranfälligkeit, da die Weiterleitung zwischen den Fragen durch die Programmierung vorgegeben ist, und zum anderen eine größere Effizienz durch direkte Erfassung der Antworten.

Die VuMA ist die wichtigste Markt-Media-Studie für die Planung von Radio und Fernsehen. Auftraggeber sind ARD-Werbung SALES & SERVICES (AS&S), RMS Radio Marketing Service und das ZDF Werbefernsehen. Der Mediateil der Studie deckt sämtliche wichtigen Radio- und Fernsehangebote ab. So finden sich darin die Leistungswerte von 170 Radiosendern und Kombinationen, die an die ma 2010 Radio II Update angepasst wurden. Für das Fernsehen stehen die Nutzungsdaten von ARD (inkl. Regionalprogramme), ZDF sowie sämtlichen gro-ßen privaten Angebote zur Verfügung, die an die Daten des AGF/GfK-Fernsehpanels angepasst sind.
Die Nutzer der Planungstools RadioXpert, MDS und mediMACH erhalten die VuMA-Daten kostenfrei und – sofern sie eine Sinus-Zertifizierung haben – inklu-sive der neuen Milieus. Für die taktische Feinplanung von Fernsehen steht die VuMA unter PLAN-TV zur Verfügung. Werbungtreibende und Agenturen können jederzeit Zählungen bei den VuMA-Mitgliedern in Auftrag geben.

Kontakt für Journalisten:
AS&S Norbert Rüdell, Telefon 069/15424-218
RMS Kirsten Schade, Telefon 040/23890-153
ZDF Werbefernsehen Susanne Brock, Telefon 06131/70-5457
Projektleitung Axel Schwarz, Telefon 06108/796780

Download Berichtsband VuMA 2011
Der Berichtsband VuMA 2011 steht unter www.vuma.de als Download zur Ver-fügung. Darin sind alle Konsuminformationen für die Bevölkerung insgesamt so-wie differenziert nach Geschlecht, Alter und Gebiet (alte/neue Bundesländer) dargestellt.