AS&S

Die Hörer hinter der Musikfarbe

Die Untersuchung von ARD Werbung SALES & SERVICES (AS&S) und Sinus Sociovision beschreibt, dass die Erwartungen an das Medium Radio auch innerhalb einzelner Altersgruppen sehr unterschiedlich sind – je nach Grundorientierung und Lebensstil. Die Sinus-Milieus sind deshalb ein wichtiger Ansatzpunkt zur Radioplanung. Das Modell steht als übergreifende Bestimmungsgröße in der VuMA, dem integrierten Planungssystem für die elektronischen Medien Radio und TV, zur Verfügung.

Fazit der Studie: Bei der zielgruppenstrategischen Radioplanung ist es ratsam, neben dem Alter der Hörer auch deren Wertorientierung und Lebensstil zu berücksichtigen. Denn die Analyse mit Hilfe der Sinus-Milieus zeigt, dass neben soziodemografischen Parametern auch lebensweltliche Aspekte großen Einfluss auf die Erwartung von Zielgruppen an ein Radio-Angebot haben.

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Die Hörer hinter der Musikfarbe. Ein etwas anderer Blick in die Radiowelt.

Daytime is Radiotime

Die Nutzung von Radio und TV zeigt klare tageszeitliche Schwerpunkte: "Daytime is Radiotime", der Feierabend markiert die Schwelle für die Hinwendung zum Fernsehen.
Die Effizenz elektronischer Werbung wird eindeutig besser, wenn tagsüber Radio und ab Feierabend TV eingeplant wird.

Dies ist ein Ergebnis einer Analyse, die in der Broschüre "Daytime is Radiotime" vorgestellt wird. Dabei werden einzelne Zielgruppen ebenso untersucht wie auch Vergleiche zwischen Daytime-Radio und Daytime-TV gezogen.

Fazit: Die gängige Praxis der Mediaplanung, tagsüber einen Großteil des elektronischen Mediabudgets in TV zu investieren, ist kritisch zu hinterfragen.

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Daytime is Radiotime. Warum Radio tagsüber unschlagbar ist.

Wie hören wir 2015?

Als individueller Begleiter der Menschen gewinnt Radio zunehmend an Bedeutung. Im Medienmix der Zukunft wird Radio zudem die unterschiedlichsten Nutzungsverfassungen der Konsumenten bedienen. Das ist das Ergebnis der Studie Future-Media-Trend.

Fazit der Studie: Auch 2015 wird Radio mit seinem zeitlich strukturierten, berechenbaren und qualitativ hochwertigen Programm sowie mit seinen Moderatorenpersönlichkeiten für den Hörer weiterhin eine wichtige Navigationshilfe im Alltag übernehmen.

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Wie hören wir 2015? Radio in der verflüssigten Medienkultur