Werbewirkung
Media-Mix: Radio-Spots steigern Bekanntheit und kurbeln Abverkauf an
Die Zielgruppenansprache über reichweitenstarke Hörfunk-Umfelder in Kombination mit TV-Spots steigert Wirkung und Erfolg einer Dr. Oetker-Kampagne deutlich, so das Ergebnis einer Studie.
Frankfurt, 22. September 2009: Zur Bewerbung seines Produktes Dr. Oetker Crème Fraîche setzte das traditionsreiche Bielefelder Markenartikelunternehmen erstmals auf Hörfunkspots als Ergänzung zur Präsenz im Fernsehen. Dabei erweist sich die Funkkampagne als höchst effizienzsteigernde Maßnahme, wie eine kampagnenbegleitende Untersuchung im Auftrag der ARD Werbung Sales & Services (AS&S) gezeigt hat.
Zu hören war die Funkkampagne für Dr. Oetker Crème Fraîche auf der AS&S Radio Deutschland-Kombi in der Zeit vor Weihnachten. Für Dr. Oetker war dies einerseits ein Test, inwieweit sich Funkwerbung eignet, die Awareness für das Produkt zu steigern. Andererseits sollte überprüft werden, ob die Zielgruppenansprache im Mix mit Radiowerbung den Abverkauf unterstützen kann. In Zusammenarbeit mit der AS&S führte die Düsseldorfer Mediaagentur OMD eine kampagnenbegleitende Face-to-Face-Befragung (CAPI) durch. Im Rahmen der Studie wurden 800 Personen – Haushaltsführende im Alter zwischen 30 und 64 Jahren – interviewt. Um die Wirkungsweise der crossmedialen Präsenz im Hörfunk und im Fernsehen gezielt feststellen zu können, fokussierten die Mediaforscher bei ihren Interviews vor allem auf Fragen zur Mediennutzung wie auch zur kognitiven Wahrnehmung der einzelnen Werbemaßnahmen.
Das Ergebnis fiel eindeutig aus: Durch die Zielgruppenansprache über die AS&S Radio Deutschland-Kombi konnte die Awareness für die Dr. Oetker-Kampagne wirkungsvoll gesteigert werden. Der Mix aus Hörfunk und Fernsehen erwies sich als echtes Erfolgsrezept: Insbesondere die AS&S Radio Deutschland-Kombi erwies sich dabei als wirkungsvoller wie auch effizienter Werbeträger. Insgesamt sorgten Hörfunk und Fernsehen gleichermaßen für eine positive Abverkaufsentwicklung im Kampagnenzeitraum. Fazit der Kampagnenstudie: Hörfunk leistet einen entscheidenden Beitrag zur Awareness-Steigerung wie auch zur Abverkaufsförderung von Dr. Oetker Crème Fraîche.
Norbert Rüdell
Pressesprecher
AS&S Radio
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