Internet und Radio im Mix für optimale Werbewirkung

AS&S Radio legt die neue Studie „Radio/On“ vor

Frankfurt, 14. September 2007:
Radio bleibt auch in Zukunft das erinnerungsstarke Medium, das im Mix mit Online hohe Aufmerksamkeit für Webangebote schafft. Das ist ein zentrales Ergebnis der Studie „Radio/On“, die AS&S Radio jetzt in einer Broschüre vorlegt.

Im Zeitalter der digitalen Medien bleibt Radio auch bei Internetnutzern beliebt. Die Tagesreichweite des Radios bei Onlinenutzern ist mit 81 Prozent höher als die der Gesamtbevölkerung (79 Prozent). Selbst die jungen Surfer zwischen 14 und 29 Jahren sind am Tag nur 78 Minuten im Internet, hören aber eindrucksvolle 177 Minuten Radio. Oft werden beide Medien parallel genutzt, dabei gibt die Radiowerbung wichtige Impulse für die Suche nach zusätzlichen Informationen im Internet. Die Studie belegt, dass Radiowerbung die Zahl der Zugriffe auf beworbene Websites bereits in der ersten Kampagnenwoche um 30 Prozent erhöhen kann.

Bei den Wahrnehmungschancen für Werbung bietet Radio erkennbar höhere Werte als Online. Die Erinnerungsquote im Internet liegt mit 4,9 Prozent deutlich niedriger als im Radio mit 14,7 Prozent. Die Flut von Werbebotschaften und der  höhere Störfaktor der Onlinewerbung im Vergleich zu Radiowerbung führen zu niedrigeren Wahrnehmungschancen. Im Mix können die beiden Medien daher viel effektiver agieren. Während Radiowerbung die Aufmerksamkeit für die Marke schafft, hilft das Internet, gezielte Kundenbindung aufzubauen.

Die aktuelle AS&S Radio-Broschüre mit dem Titel „Starke Wellen. Starke Klicks. Die perfekten Partner: Radio und Internet“ kann kostenlos unter info(at)ard-werbung.de bestellt werden und steht unten zum Download bereit.

Fotomaterial kann von Journalisten unter presse(at)ard-werbung.de abgerufen werden.

Starke Wellen. Starke Klicks. Die perfekten Partner: Radio und Internet" (469,9 kB)
 Titelbild der Broschüre (1,62 MB) 
 
 
Claudia Scheibel 
Pressesprecherin 
 
AS&S Radio GmbH 
 
Telefon: 069/15424-218
Mobil: 0170/7836017 
 
presse(at)ass-radio.de 
 
 
 
 
 
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